Meta广告新功能：智能推荐、动态生成，商家转化率飙升或暴跌就在一念之间！

Meta宣布了一系列广告更新，这些更新特别针对零售商以及使用其自动化Advantage+活动的商家。这些新更新涵盖多种利基用例，能够为广告主的业务带来极大的便利。

其中，尤为引人注目的是“Advantage+创意优化”功能。该功能将自动调整视频广告，使其完美适应Reels、移动Facebook以及Instagram应用的9:16比例屏幕，让广告效果更为出色，为商家创造更高的转化率。

这将助力更多品牌充分把握元视频格式的风潮，尤其是Reels。根据Meta提供的数据，应用程序上的Reels和视频观看量持续增长，所有视频类型的每日观看时间在第四季度同比激增超过25%。更令人瞩目的是，现在每天有高达35亿次的Reels被用户转发。

新推出的流程不仅使广告商能够动态生成广告的多样化版本，还允许系统根据用户的反馈智能推荐最佳内容，从而向用户展示更多他们感兴趣的选项。

此外，Meta还对Advantage+目录广告进行了升级，新增了导入和使用品牌视频或客户演示视频的功能，不再局限于静态图像，为广告商提供了更为丰富和动态的展示方式。

Meta 去年首次以测试版的形式推出了优势目录广告，该广告会根据 Meta 系统检测到的每位用户最感兴趣的内容，提供个性化的产品推荐。这一新流程将增加展示广告中相关产品的空间。

此外，Meta 现在还允许品牌在其目录广告的中央位置上传一张“主打”图片。随后，Meta 的人工智能将利用这张图片，向用户展示其目录中的最佳产品，从而提升广告效果。

在电子商务广告领域，Meta也持续创新。如今，Magento和Salesforce Commerce Cloud的用户可以直接在各自的管理系统中创建商店广告，极大提升了广告创建的便捷性。同时，Meta还整合了商店广告和品牌内容广告（现更名为“合作伙伴广告”），实现了从合作活动到直接购买的无缝衔接。

Instagram上的提醒广告也迎来了新变革。现在，广告商可以在提醒广告中嵌入新产品或促销活动的外部链接，轻松将用户的兴趣转化为购买行为。更值得期待的是，今年夏天，Meta还将为广告商提供在活动开始和结束前通知用户的功能，进一步提升广告的时效性和互动性。

Meta计划在未来数月内将提醒广告的功能拓展至Reels，为用户提供更多样化的广告体验。

此外，Facebook和Instagram还推出了全新的促销代码活动，以及带有产品标签的广告形式。

“三月，我们将在 Facebook Feed 上推出带有产品标签的广告（目前仅限 Instagram），到四月，我们将向所有企业推出全球通用的带有产品标签的广告，无论它们是否经营商店。”

Meta近期对其协作广告产品进行了更新，以提供更丰富的效果分析功能。同时，公司也在测试广告商在Advantage+购物活动中使用协作广告的能力，进一步拓宽了广告投放渠道。此外，Meta还致力于开发具有全渠道品牌和产品级别报告的Advantage+ Catalog广告，这是一项全新的托管服务解决方案，旨在帮助RMN证明在Meta平台上投放的广告能够推动在线和店内销售。尽管这些更新可能并未引起广泛关注，但对于特定品牌而言，它们无疑具有极高的实用价值。

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